Dieser Journalismus schafft dauerhaft nutzbares Wissen
Wir wollen keinen Klickzirkus
„Wir haben uns von einem klassischen Medium zu einer journalistischen Infrastruktur für Fachwissen entwickelt“, beschreibt Walther Wuttke, der Geschäftsführer der Autoren-Union Mobilität, die Entwicklung. Der Wandel, der den Medien der Autoren-Union den Erfolg gebracht habe, verlange nun nach zeitgemäßen Veränderungen beim Auftritt. Dabei stehe er zu den Grundsätzen: „Redaktion bleibt Redaktion. Wir schaffen Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Zitierfähigkeit ohne Einflussnahme“. Wuttke fügt hinzu: „Nicht Masse ist unser Ziel. Wir wollen keinen Klickzirkus, sondern qualifizierte Aufmerksamkeit.“
Das Missverständnis des Medienmarktes
Klassische Medien werden noch immer nach Reichweite, Seitenaufrufen oder produzierten Inhalten bewertet. Walther Wuttke dazu: „Wir erleben, dass diese Logik ausläuft. Denn Reichweite allein erzeugt keinen Wert. Der entsteht dort, wo Information in Handlung übergeht.“ Genau dort sieht die Redaktion das Auto-Medienportal heute – das Medium alter Prägung und seine bisherigen Derivate an der Schwelle zu einer ungewöhnlichen Struktur.
Die große Mehrheit sucht Orientierung
Heute stammen rund zwei Prozent unserer Nutzer aus klassischen Medien. Diese Gruppe prägt weiterhin Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit. Die große Mehrheit nutzt unsere Inhalte zur Orientierung und Entscheidungsfindung. Diese Leser gehören zu einer erweiterten Fachöffentlichkeit mit Unternehmern, Entscheidern, Branchenakteuren, interessierten Insidern, Meinungsführern und professionellen Beobachtern.
90 Prozent nutzen die Inhalte gern
Aus unserer laufenden Leserbefragung lernen wir: Vier von zehn der Antwortenden haben einen Hochschulabschluss. 40 Prozent arbeiten in der Medienbranche, 15 Prozent in der Automobilindustrie. Ein gutes Drittel verfügt über ein Netto-Haushaltseinkommen oberhalb 3000 Euro. 33 Prozent lesen oft mehrfach täglich das Auto-Medienportal. Ihr Ranking der Inhalte: Neuvorstellungen von Fahrzeugen, Interviews, Fahrberichte, Nachrichten, Ratgeber, Kommentare und Glossen. 90 Prozent der Befragten bekennen, dass Sie die Inhalte gern nutzen.
Branchenwissen für Insider – „Werkbank“ für Redakteure
Diese Entwicklung war nicht geplant. Sie ist entstanden. Und sie erfordert eine neue Strategie: Die Marke „Auto-Medienportal“ bündelt ab heute alle bisherigen Portale der Autoren-Union Mobilität. Unter diesem vertrauten Dach werden jetzt zwei spezielle Informations- und Dienstleistungsschienen angeboten:
Die „Insider“-Seite für Branchenmenschen, Interessierte und Power-Nutzer.
Die Seite „Medien“: Hier wird das Portal zur journalistischen Werkbank. Statt Material aus vielen Quellen zusammenzusuchen, können Redaktionen Recherche, Auswahl, Bildsuche und Textübernahme an einem Bildschirm erledigen.
Offener Zugang zu Wissen
Jederzeit, überall für Jedermann freier Zugang zu kuratierten Informationen, Berichten und Kommentaren aus der ersten Reihe – dieses Prinzip wird mit dieser Strategie gestärkt:
• Lesen: Alle Inhalte sind frei zugänglich.
• Nutzen: Wer Material herunterladen möchte, registriert sich einmalig.
• Publizieren: Nur bei exklusiven Autorenbeiträgen fällt bei Übernahme eine Lizenz an.
Wir filtern, ordnen ein, verdichten und verteilen
„Wir sammeln nicht einfach Informationen. Wir filtern, prüfen, ordnen ein, verknüpfen und machen daraus belastbares Wissen“, stellt Frank Wald, der Chefredakteur des Portals, klar. „Unser Ziel ist, bessere Entscheidungen möglich zu machen.“ Aber nicht nur die Verfügbarkeit vertrauenswürdigen Wissens stehe im Fokus, sondern auch die erzielte Reichweite und die damit verbundene Markenbindung.
Vier von fünf Nutzern greifen direkt zu
Die intensive Nutzung spiegelt sich im Datenvolumen wider: Monatlich werden rund 2,5 Millionen Texte gelesen oder heruntergeladen, 3,5 Millionen Fotos und rund 40.000 Videos genutzt. Insgesamt verlassen fast vier Terabyte Daten das System. Das zeigt: Die Inhalte werden nicht nur gelesen, sondern weiterverarbeitet. Bemerkenswert: Vier von fünf Lesern oder Nutzern kommen direkt, also nicht über Suchmaschinen oder zufällig auf die Seiten.
Mehr als 2000 Belege
In dieser Gesamtschau sind auch die Medienschaffenden der ursprünglichen Kernzielgruppe enthalten, die unsere Vorlagen verwenden. In den ersten fünf Monaten fand Landau Media 2026 Belege in rund 300 Printmedien mit einem Reichweiten-Potenzial von 15 Millionen und ebenfalls in 300 Onlinemedien mit nominell 75 Millionen Reichweite und Milliardenwerten bei den Page impressions.
Reichweite ist nicht alles
Auto-Medienportal liefert in der neuen Struktur nicht nur Nachrichten mit einmaligen Reichweiten. Das Portal schafft Orientierung, strukturiert Wissen und macht journalistische Qualität dauerhaft nutzbar. In einer Branche im Wandel wird Journalismus damit selbst zu Infrastruktur. (aum)
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